Muy reveladora la entrevista que realiza en su podcast Toni Colom a Alex Antolino. Allí escuché por primera vez el término 👉 CREATOR BRANDING 👈
Entiéndase la acepción como la persona fundadora o CEO de la marca, en su defecto su segundx, tercerx o cotratadx a tal fín, que se “viste” de la marca por completo. Que nos acompaña en el viaje del conocimiento e interiorización de esa marca a través de un storytelling, creado estratégicamente o no, inherente a la figura del personaje.
Hasta tal punto es importante lo que nos cuenta el #creatorbranding o creador/a de gestión de marca que, a menudo, puede llegar a confundirnos y plantearnos si fue antes el huevo o la gallina.
Y yo me pregunto en qué momento deja de ser marca personal para ser corporativa.
Los casos que me vienen a la mente son tan sencillos como notorios: Henry Ford, Coco Channel, Enzo Ferrari, Luciano Benetton, Gianni Versace, Steve Jobs, Bill Gates, Elon Musk… Y miles, cuya marca ha sobrevivido a sus vidas. Ya poca gente recuerda IBM o General Electric.
Si tienes un proyecto con un claro propósito, no hay nada que produzca más engagement para la marca que tu cara. Y tu brand journey cobrará sentido con la conexión y feedback constante con tus públicos, tus stakeholders.
Todxs tenemos claro que los mercados son conversaciones, pero no olvidemos que las conversaciones se llevan a cabo entre personas, con cara.
