A la pandemia nadie la invitó a la fiesta (del capitalismo), ni por supuesto se la esperó, con la salvedad de la comunidad científica que por ser, es la menos escuchada de nuestra sociedad.
El aislamiento y el desasosiego trajo consigo cambios coyunturales y estructurales. Y eso condujo a cambios sociales y culturales. El hastío y el clamor previo por lo injusto de nuestro sistema se manifestó en una falta de credibilidad de todxs hacia todo.
Ya no queremos ser engañados ni manipulados.
La Publicidad sufrió lo suyo, las Ventas ni te cuento y el Marketing se acurrucó, a la espera de tiempos mejores, en su burbuja virtual que lo acercaban a una inexistente realidad llamada metaverso.
Solo se atrevió a sacar la cabeza el BRANDING y vindicar por fin su naturaleza.
🗣 No hay ventas sin publicidad, no hay publicidad sin marketing y no hay marketing sin branding. He aquí el axioma de nuestros días.
Y el branding no es otra cosa que la creación y gestión de marca. La MARCA es el tótem comunitario socialmente aceptado, como nos ha enseñado Andy Stalman: “Muchas empresas hoy valen más por sus marcas que por los otros activos tangibles que siempre se tuvieron en cuenta”.
Guillem Recolons · Personal Branding Strategist nos advierte que la marca personal “ni se crea ni se destruye”; se gestiona, o no, a través del #personalbranding. La marca personal viene de serie.
Con nuestra manera de ser y actuar ante la vida dejamos una huella que nos identifica en el imaginario de nuestros coetáneos. Como sucede en las empresas, cultura de marca y cultura de empresa deben caminar al unísono en su proceso de branding. Igual sucede a nivel personal; personalidad y actitud deben ser coherentes con nuestro propósito, nuestra promesa; nuestra propuesta de valor. El propósito debe ser aceptable y amigable para nuestros iguales en comunidad. Y, por supuesto, aportar valor. Si es diferencial mejor que mejor 😉
Es por ello que planteo una nueva revisión en la metodología de las 4Ps, de las 4Cs y del Mk4.0, y es la unificación del todo en una sola P.
👊 La P de PEOPLE
Las PERSONAS somos los usuarios, seguidores, clientes al fin, que adquieren/utilizan el producto tangible o intangible. Nos convertimos en el CORE de cualquier PROPOSITO y MARCA, ya sea social o comercial, y deben ser las PERSONAS la prioridad de cualquier proceso de BRANDING, desde el naming hasta la conversión y fidelización final.
Vivimos una época excasa de cariño, andamos falto de él. Como bien nos enseña Mando Liussi Depaoli 😊 👉 hay que procurar pasar del LIKE al AMOR…
PD: Muchas gracias Jerome y Philip por vuestra aportación de vida; vuestras enseñanzas.
